Übersicht
Das Projekt im Blick
Die Kampagne sollte emotionale Nähe schaffen, Markenbekanntheit stärken und gleichzeitig ein bestimmtes Produkt – den neuen Milkshake – in den Mittelpunkt rücken. Zielgruppe waren neue Einwohner der Region, die sich schnell willkommen fühlen und gleichzeitig die lokale Gastronomie kennenlernen sollten.
Probleme
Die Ausgangslage
Die Herausforderung lag in der Verbindung von zwei Botschaften: einem Willkommensgruß an neue Bürger und der Einführung eines Produktes. Beide Themen sollten visuell und inhaltlich harmonisch ineinandergreifen, ohne dass eine der Botschaften untergeht.
Probleme
Unsere Lösungen
Wir entwickelten eine visuelle Story, die Wärme, Gemeinschaft und Genuss miteinander verknüpft. Über mehrere Drehtage entstanden kurze, aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Clips, die den Milkshake als Symbol für „Ankommen und Genießen“ inszenierten. Wir setzten auf helle, freundliche Farben, Close-up-Aufnahmen der Produkte und authentische Szenen mit Menschen, die miteinander lachen, anstoßen und das Getränk genießen. Um die Zielgruppe direkt zu erreichen, wurden die Clips regional ausgespielt und mit klaren Call-to-Actions versehen. So schufen wir eine Kampagne, die nicht nur das Produkt, sondern auch die Marke als freundlichen, einladenden Teil der Community positionierte.
BTS
Behind the Scenes
Zwischen Lichteinstellungen, Food-Styling und spontanen Lächeln – das Set war genauso herzlich wie die Botschaft, die wir vermitteln wollten.
